Μάρκετινγκ: Από τις Βασικές Αρχές στις Σύγχρονες Προκλήσεις (2η έκδοση) - Συλλογικό Έργο

Το βιβλίο «Μάρκετινγκ: Από τις Βασικές Αρχές στις Σύγχρονες Προκλήσεις (2η έκδοση)» αποτελεί ένα σύγχρονο και ολοκληρωμένο πανεπιστημιακό σύγγραμμα, βασισμένο στις πιο πρόσφατες θεωρίες και πρακτικές του μάρκετινγκ. Απευθύνεται τόσο σε φοιτητές διοικητικών και οικονομικών επιστημών όσο και σε επαγγελματίες που επιθυμούν να ενισχύσουν τις γνώσεις και τις δεξιότητές τους στον τομέα του marketing.

Το έργο έχει συγγραφεί από εννέα διακεκριμένους καθηγητές μάρκετινγκ ελληνικών ΑΕΙ και συνδυάζει με ισορροπημένο τρόπο τη θεωρητική ανάλυση με την πρακτική εφαρμογή. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην ελληνική επιχειρηματική πραγματικότητα, μέσα από παραδείγματα και case studies που διευκολύνουν την κατανόηση και την εφαρμογή των εννοιών.

Η δεύτερη έκδοση ενσωματώνει τις σύγχρονες εξελίξεις του κλάδου, ανταποκρινόμενη στις προκλήσεις της ψηφιακής εποχής και στις αλλαγές της καταναλωτικής συμπεριφοράς.

Κύρια θέματα του βιβλίου

• Βασικές αρχές και έννοιες του μάρκετινγκ
• Καταναλωτική και αγοραστική συμπεριφορά
• Στρατηγική ανάλυση και τοποθέτηση προϊόντων
• Ανάπτυξη και διαχείριση μάρκετινγκ στρατηγικής
• Σύγχρονες τάσεις και ψηφιακό μάρκετινγκ
• Ελληνικά case studies και εφαρμογές στην πράξη

Λόγοι να επιλέξεις το βιβλίο για το ''Μάρκετινγκ''

• Συλλογικό έργο από καταξιωμένους ακαδημαϊκούς του χώρου
• Συνδυάζει θεωρία και πρακτική με σύγχρονη προσέγγιση
• Προσαρμοσμένο στην ελληνική αγορά και επιχειρηματική πραγματικότητα
• Ιδανικό βοήθημα για πανεπιστημιακή διδασκαλία και αυτομελέτη
• Ενημερωμένο περιεχόμενο σύμφωνα με τις νέες προκλήσεις του μάρκετινγκ

Το «Μάρκετινγκ: Από τις Βασικές Αρχές στις Σύγχρονες Προκλήσεις (2η έκδοση)» αποτελεί ένα απαραίτητο εργαλείο γνώσης για όσους θέλουν να κατανοήσουν σε βάθος τις θεμελιώδεις αρχές και τις σύγχρονες εφαρμογές του μάρκετινγκ. Είτε για ακαδημαϊκή χρήση είτε για επαγγελματική εξέλιξη, το βιβλίο προσφέρει αξιόπιστη, σύγχρονη και πρακτικά εφαρμόσιμη γνώση.

Περιεχόμενα:

•     Εισαγωγή στον Κόσμο του Μάρκετινγκ
•     Ανάλυση Περιβάλλοντος Μάρκετινγκ
•     Στρατηγικός Σχεδιασμός και Στρατηγικές Μάρκετινγκ
•     Σύστημα Πληροφοριών και Έρευνα Μάρκετινγκ
•     Συμπεριφορά Καταναλωτών και Αγοραστών
•     Τμηματοποίηση-Στόχευση Αγορών και Τοποθέτηση Προϊόντων
•     Πολιτική προϊόντος και διοίκηση μάρκας
•     Πολιτική Τιμολόγησης
•     Πολιτική Διανομής
•     Πολιτική Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ
•     Μάρκετινγκ Υπηρεσιών
•     Βιομηχανικό Μάρκετινγκ Μάρκετινγκ σε Βιομηχανικές (B2B) αγορές
•     Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων
•     Κοινωνικό, Ηθικό & Βιώσιμο Μάρκετινγκ